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月饼与中秋经济学
发布编辑:超级管理员 发布时间:2019-01-16 点击:666次 
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文/ 王小涛

吃月饼是中秋节的主要特征之一,这个古老的传统,让人们感受到的永远是月圆之夜的和美与温馨。然而,近几年一个愈演愈烈的现象是,这个传统越来越市场化、金融化、证券化了。君不见,大江南北,黄河上下,漫天飞舞的月饼票笼罩了每个城市的上空。
谁说中国没有经济学?月饼票里面的中国经济学,却是外国人学不到的。
月饼的证券化,实在是中国人在市场经济中的一大发明。古往今来,我们很少在金融工具上有所建树,月饼票却是罕见的一例。对于农产品、金属等常见商品,外国人早已发明了期货等金融衍生品,但能够将月饼这种保质期短、节日性强、必需性差的糕点金融化,也许只有中国人才做得到。
让我们先看看常规下月饼票的流通过程吧:商家印制月饼票——出售给集团客户——集团客户分发给散户——散户提货。这是一个简单的过程,如果月饼票真的按这个流程走下去,实在是没有多大的作为。
但是,大多数月票饼执行的却是另一种程序:
商家印制月饼票——出售给集团客户——集团客户分送给散户——散户以3 折或4 折低价倒卖给黄牛党——黄牛党再以5 折或6 折价格在市场上倒卖,或以4 折或5 折价格倒卖给专业性月饼票回收公司——专业性月饼票回收公司再以6 折或7 折价格倒卖给印制月饼票的商家。
正是这个倒卖链条,才让月饼票变成了可以炒作发财的金融工具,才让商家、黄牛党和月饼票回收公司得以轻松自如地共同赢利。但与许多有价证券不同的是,东西只有越炒越高才有赚头,但为什么有那么多人愿低价卖给黄牛党呢?

这首先要从月饼票的标价说起。众所周知,月饼价格虚高已是多年不治的顽症,标价688 元的月饼,出厂价充其量只有标价的二三折左右,但商家出售给集团客户时,实际价格可能是七八折或者更多。由于中国人自古以来喜好送礼,尤其是每逢佳节,许多公司、单位都找到了给领导、客户和关系户送礼和给公司员工发福利的正当理由,加上商家持之以恒、灵活自如的推销术和返还回扣的好处,集团客户自然就成了月饼票市场上的强大推手。于是,月饼票流通的第一环就这样产生了。
然而,与集团强大的购买力相比,散户的实际需求和消化能力却明显偏弱:一是在这个不缺吃、不缺穿的年代,许多人并不喜欢吃月饼,月饼的富营养化也令人生畏;二是不少家庭获赠的月饼票较多,如果都拿来提货,简直是要吃坏自己的身体。于是,月饼票流通的第二环就产生了,散户们有了贱卖月饼票的冲动,黄牛党有了繁衍生息的土壤。

一般来讲,散户将月饼票出售给黄牛党的价格只有3 折左右。散户明知吃了亏,但也不愿看着月饼在家中发霉,况且又不是自己花钱买的,低价卖出去也不心疼。对于黄牛党来说,他3 折买进,5折卖出,简直易如反掌。毕竟,这种5 折的价格在市场上也算是最低的。因此,黄牛党身边又形成一个巨大的销售市场,许多散户或集团客户又从黄牛党手中买进月饼票,这终归比从商家买进划算得多。
黄牛党收购那么多月饼票,卖不出去怎么办?不用着急,自然有专业性公司来兜底。专业性公司以四五折价格从黄牛党手中收购,再以五六折价格回卖给商家,而商家当初出售给集团客户的价格却有七八折,商家不用一刀一枪,就赚了一个差价。这就像期货一样不用交割,不用交割就实现了一个完美的轮回。在这个流转中,月饼票并未形成实物产品,但黄牛党、回收公司、商家却都从中得到了好处。
说实话,月饼的实际需求,真的不如漫天飞舞的月饼票多。但为什么月饼票能大行其道?说来说去,形形色色的集团客户才是始作俑者,他们甘愿无私地奉献,来成就月饼票经济的繁荣。至于集团客户为什么甘愿无私地奉献,那就更耐人寻味了。

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